Үміткерлер жыл ішінде YouTube-де көрілген бейнероликтер арасынан таңдалады. Ең көп көрілімге ие болған бейнесюжет жеңімпаз болмақ.
Шара Нью-Йоркте өтеді және интернет арқылы тікелей таратылады. Салтанатты жүргізу Джейсон Шварцманға жүктеліп отыр. Леди Гага, Эминем, Arcade Fire тобы және басқа да әртістер өздерінің музыкалық нөмірін көрсетеді.
Сайттың негізін 2005 жылы Калифорнияда PayPal компаниясының бұрынғы үш қызметкері қалаған. 2006 жылы оны Google интернет компаниясы 1,7 млрд. долларға жуық қаржыға сатып алды.